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            北京品牌策劃分享品牌在在線廣告中失敗的地方

            根據Statista的數據,2017年至2018年期間,美國廣告攔截的用戶滲透率增長了3%,達到30.1%。在英國,Emarketer的最新數據顯示22%的互聯網用戶正在屏蔽廣告。盡管廣告攔截器使用量的增長速度有所放緩,但這并不是微不足道的,尤其是當人們平均每天花在在線上的四個小時幾乎都由廣告支付的時候!


            北京品牌策劃在最近的一篇文章中,鮑勃·霍夫曼(Bob Hoffman)慶祝在線廣告的美好,并提醒我們在線廣告不必:

            被公眾鄙視

            顛覆民主制度

            助長腐敗和欺詐

            將關于我們的個人和私人信息置于犯罪分子的控制范圍之內

            貶低合法在線出版商的工作

            浪費數十億美元的廣告商欺詐價值

            降級我們的新聞媒體和新聞

            那么,為什么品牌繼續沿著這種侵蝕的軌跡前進呢?


            如果品牌商知道他們的廣告在哪里投放,從而遏制有關廣告中品牌安全的噩夢,那他們的境況會更好。如果品牌商根據其編輯特質來挑選和選擇發布商,以及廣告可以說服和影響與不惜一切代價追求印象和點擊的位置,則受眾可能會看到更高質量的內容。如果北京品牌策劃不是由程序化廣告技術提供資金,“假新聞”甚至會成為問題嗎?


            但是,北京品牌策劃繼續讓直接回應的血統獲勝。正如霍夫曼所說:“糟糕的在線廣告只是表面上的廣告。它主要是基于跟蹤的間諜軟件,偽裝成主要由機器分發的廣告(“以編程方式”。)不好的一種是在線媒體行業默認的那種?!?/p>


            跟蹤是問題的核心。該技術跟蹤網絡上的人們記錄他們的行為,并經常在沒有偏見或用戶同意的情況下出售該行為。但是,每當跟蹤問題被討論時,諸如4A之類的領先貿易組織便會提出反對。


            一些技術正在試圖找到一種快樂的媒介。Adblock Plus背后的公司Eyeo公布了廣告格式的選擇性列表,它將允許其adblocking應用程序的移動用戶接收。他們的“可接受的廣告委員會”包括廣告商,廣告技術公司,廣告代理商,出版商,學者,消費者權益倡導者和公眾的代表,并確定了有關可見廣告類型,放置位置以及如何確定廣告的規則。它們可以是侵入性的。盡管北京品牌策劃這是提高在線體驗質量的積極一步,但它是一個創可貼而不是治愈方法。


            北京品牌策劃作為營銷人員,很容易被每條潛在客戶的低成本,高點擊次數和看起來不錯的點擊量所吸引?;ㄒ恍r間對受眾來源進行數據透視是值得的,因為并非所有來源都是平等的。如果潛在客戶和來自廣泛收購機制的訪客沒有按照您希望的去做,那么該是時候考慮另一種方法了,這種方法可能會花費更多(并且會做更多)。


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