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            上海廣告分享耐克品牌形象與定位

            是新的Kaepernick 30日周年紀念只是做競選為耐克品牌是明智之舉?在這個兩極分化和變化的時代,每個品牌所有者都應該發現耐克的決定值得分析。 對我來說,這尤其令人感興趣,因為我從1986年至1996年擔任耐克的營銷見解和計劃總監,并且是Just Do It的核心,向其耐克廣告總監Scott Bedbury提供品牌簡介。創建。

            因此,讓我們從Kaepernick JDI活動的一些有爭議的方面開始。上海廣告從品牌策劃者的角度來看,關于此廣告系列的第一個問題可能是:


            對于耐克來說,將科林·卡佩尼克的角色與耐克品牌聯系起來是如此重要?

            上海廣告開發品牌角色與編劇以及開發電影和電視相關角色的嘗試有很多共同點。為了實現有價值的目標,相關角色被塑造為富有同情心的英雄。它們通常以原始,有吸引力,聰明和挑釁的方式創建,并且絕對不是陳詞濫調,可預測或膚淺的。他們有明確的觀點和令人信服的方法。許多人還具有潛在的幽默感和諷刺意味,這有助于人們輕松地與他們建立聯系。他們經常參與道德操守行為以解決某種問題或困境,而且他們以獨特的聲音共鳴。隨著他們故事的發展,他們角色的復雜性也隨之顯現,常常表現出令人驚訝的深度。首先,


            在耐克目前的競選活動中,卡佩尼克無疑證明了自己有品格,對信念的信念,上海廣告對社會正義的關注,并且肯定有人在談論他。但是,他真的是一個富有同情心的英雄嗎?對于那些飽受社會不公正經歷困擾的社會階層,他絕對是。但是,對于尊重我們國家觀念,身份和儀式象征的社會階層,他帶有強烈而消極的情感聯想。


            風險還是回報?

            在發起這項新活動時,耐克冒著疏遠其美國大部分消費者的風險,可能多達一半。他們為什么要那樣做?也許他們認為這將使千禧世代緊縮部落,而千禧一代往往會參與抗議運動,尤其是在政治領導人和其他權威人物與他們的感情和價值觀不符的情況下。他們將Kaepernick視為個人權利的擁護者,不僅為有色人種,而且還為所有少數群體和有時感覺像二等公民的人們爭取社會正義感。

            人們如何被尊重和尊重當然是一個大問題,并且可能是一個爆炸性的問題。高度或低度的關注是一種強烈的人類情感,可以通過語調,外觀,姿勢,手勢,當然也可以通過常規表現出的動作,言語和行為來傳達。如果您希望獲得一個品牌的同情共鳴,相關性和顯著性,則必須高度重視與您服務,工作,娛樂或交流的人,這是必要的先決條件。上海廣告一英里遠就可以感受到低級的尊重和低級的尊重,并從無形的品牌領域汲取了精力。這些情感力量現在為耐克帶來了困境。這項運動同時將高能量和低能量投入到人口的不同部分。這就是使這場運動如此令人兩極分化的原因。


            因此,這項運動將分散耐克部落的一部分,忠實的美國愛國者以及在我們的軍隊,政府或機構中服務或曾經服務的人,這些人密切依賴健康的政府和國家形象。這些人認為在體育比賽中不代表國歌是不尊重美國和以國家名義所作的一切犧牲的外在標志。他們將科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)的手勢視為可疑人物的標志。他們認為他的公開舉動不當且不合適。

            基于這些原因,我查看了30個“只管去做”運動紀念日作為提供一些短期的痛苦為耐克品牌。上海廣告它不會完成原始的JDI活動所做的事情。


            最初的Just Do It運動旨在圍繞慶祝運動和健身活動達到最佳狀態時的愉悅體驗而設計的。它不是兩極分化的,而是包容,統一和喜慶的。慶祝所有人喜歡的各種體育運動和健身活動的初衷可以同情地詮釋給每個人,上海廣告無論是職業體育運動員還是健身愛好者,無論男女老少,男人和女人,美國人民,世界各地的人們。沒有人被排除在外。

            不過,我預測,最新版的《 Just Do It》將引起社會關注,上海廣告隨著時間的流逝,人們將對耐克在這項運動中所承擔的風險產生更多的社會認識。對于許多城市和少數族裔專業運動員而言,這項運動將使他們更貼近品牌。他們喜歡耐克在支持個人運動員的權利,道德良知,信念和抗議。上海廣告對于聯盟或國家批評他們言論或表達自由的觀點,人們含糊其辭。但是,事實上,我們可以就我們歷史上這種事件和時刻的利弊進行對話,這大聲說著美國的價值觀和人類的價值觀。當前的辯論可能會使美國的開國元勛感到自豪。


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